朝阳大悦城“不务正业”，却交出了一份亮瞎眼的成绩单，小编表示惊呆了！

全年销售额达35亿，同比增长近30%；全年客流达万，日均客流近7万；场内坪效同比大增28%，客单价同比提升15%，提袋率同比增长10%；租金收入突破5.2亿元，增幅11%。

朝阳大悦城年硬是把自己活成了一个“行业网红”，一起看看不务正业的朝悦都干了啥：

首层㎡开狗店，室内㎡开农场，鞋区开成百货样，店庆日电商巨头洒钱，孵化现象级IP“整容液”，LINEFRIENDS北京首展刷爆朋友圈……

不得不说，小编就喜欢你这不务正业的样子！

人气高、会折腾、口碑好又能挣钱，这座大朝阳的购物中心究竟是怎样炼成的？

年，朝阳大悦城主动出击，引进个全新品牌，新店占比29%，其中，19个为北京首家，31个为北京东部首家；整体调整面积达2万㎡，相当于3个标准足球场的面积，占全楼的16%。

年引入了北京首家Victoria’sSecret，配合MICHAELKORS和FURLA，年初开业的三宅一生PLEATSPLEASEISSEYMIYAKE和首次进入北京的meISSEYMIYAKE的集合店，逐步形成1F成熟的品质轻奢氛围。

朝阳大悦城还引入了国内首个一站式宠物寄养、美容、培训、教育、休闲服务品牌“MrDoggy”，首个商场内的农业综合体验平台“金福农场”，刷爆业内朋友圈。

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精益化运营的“朝大方法论”

方法一：空间产品化

针对典型零售业态，朝阳大悦城正在以“空间产品化”的思路进行创新。

年6月，2F统装鞋区正式亮相，成为“购物中心鞋区百货化”的拓疆者。新鞋区采用球形货柜和镜面包柱统一精装，提升了时尚度和空间利用率，并发挥出鞋类百货化的运营优势。调整后，鞋区品牌数由原11个增加至22个，月销售额同比增长%，坪效同比增长53%，年租金增长%。

朝阳大悦城率先推出精装百货化鞋区

方法二：店铺生活方式化

店铺生活方式化则是朝阳大悦城另一个正在努力的方向。

年10月，生活方式主题空间“悦界”引进“最美花店”花间小筑的子品牌“miss花间”，这家承载花艺、家居、饰品、饮品、手作教室等功能的生活美学集合店，更为强化了悦界的生活方式氛围。传统业态店面也在不断生活方式化，餐饮品牌“一笼小确幸”改变了单业态为中心的做法，围绕“小确幸”生活理念，打造文艺菜品和花园环境，还增设了zakka零售专区。

店铺生活方式化是朝阳大悦城正在努力的方向之一

方法三：营销活动IP化

来自韩国的整容液要在朝阳大悦城上市了？

来自韩国惊悚漫画的IP“整容液”，用全息影像、密室逃脱、失重体验，结合电影和沉浸式戏剧，呈现一种前所未有的实景互动体验，朝阳大悦城带消费者感受这样新鲜、前卫的东西“大型沉浸式互动体验”。

整容液运营31天，每个周末都场场爆满，开展首周对朝阳大悦城客流的提升就超过12%。

丰富的IP类活动是朝阳大悦城的特色之一

据统计，朝阳大悦城年共举行主题活动31场，其中8场为IP展览，平均每月3场主题策划。

艺术，则是朝阳大悦城针对高品质客群的另一个尝试方向。

年，朝阳大悦城不仅与艺术机构、艺术家跨界合作，举办“悦目——艺术介入原创公共艺术展”、“无界代码——艺术高校毕业季新媒体公共艺术展”等艺术类展览，还牵手文化明星，举办“TANGO别做梦了漫画展”和“蔡康永秘密书房展”的文化类展览。展览吸引的是对生活有品质追求的年轻客群，也正是朝阳大悦城特别是对应楼层、主题空间的目标客群。

艺术是朝阳大悦城针对高品质客群的另一个尝试方向

多种多样活动保持了朝阳大悦城口碑热度不断，成为一家“网红mall”——将朝阳大悦城本身标签化、IP化，已成为朝阳大悦城越来越明晰的目标。

方法四：会员运营资产化

年，朝阳大悦城与优酷进行合作，借助《爸爸去哪儿》IP影响力，增加外部发卡线上入口，积分兑换优酷会员，拉动会员增长超过1.1万。在会员价值提升方面，朝阳大悦城携手京东金融、北京市政一卡通，尝试积分互通互换，增加积分价值，并试水消费金融。

此外，朝阳大悦城还于年11月推出以集装箱为载体的全新会员体验中心，植入展览、沙龙等内容，推进会员工作向粉丝与社群经营的转变。

在多重努力下，年，朝阳大悦城会员数也从年的25万人急速增长至50万人，其中，新增实体会员15万人，同比增长%，新卡消费笔数同比提升%。年，朝阳大悦城会员消费占比也从25%增长至30%，会员客单价上升至元，同比增长%。

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年，朝阳大悦城将对场内多处空间进行改造升级。其中，匠心慢食空间“拾间”将是一个引人瞩目的亮点，这一空间迎合对生活品质有更高要求的小众客群，集合追求食材品质与厨艺精进，并且拥有超级单品的精致店铺，公共区域以现代徽派建筑风格进行统装，打造别有情趣的用餐环境。除了拾间，以不同生活方式为主题的若干主题区域，将在今年得以呈现；而生活方式主题空间“悦界”也将在年再度更新30%左右的品牌。

匠心慢食空间“拾间”

品牌引进方面，预计将有10个北京首家、22个北京东部商圈首家品牌在年落户朝阳大悦城，强化品牌独有性和稀缺性。

新的一年，朝阳大悦城能否再次交上一份“叫好又叫座”的年度成绩单？在新的一年里又将有哪些“城会玩”的举动？朝阳大悦城的年，值得期待。