上海大悦城：三大创新，做一个手艺人

大悦城，是蛋爸蛋妈最爱逛的购物中心。上学时，坐地铁4号线，20分钟直达西单大悦城；工作时，做地铁6号线，蹭蹭就到了朝阳大悦城，后来搬到郊区了，更是抓住一切进城的机会，去大悦城逛逛。大悦城，恰如其名，大！品牌多、面积大，总能找到适合你的；悦！有好吃的、好玩儿的、好看的，身心愉悦！

大悦城，这艘冉冉升起的商业地产巨舰，迄今为止已有8家大悦城购物中心开业，每一座都传承了大悦城“年轻·时尚·潮流·品味”的品牌内涵，又各有特色。年底，上海大悦城二期和成都大悦城相继开业，更是吊足了我的胃口。近期，终于有机会去看看上海大悦城二期，感受了这座“沪上爱情地标”的魅力之处。

上海大悦城一期早在年12月开业，但由于一期是收购项目改造而来，硬件方面存在很多不足，体量仅5万平、层高比较压抑、中庭设在了3层等。二期则是完全新建，各方面都有了很大的提升。

上海大悦城面临了两大先天性的难题。首先是一期二期的建筑形态分割，与天津大悦城相似，一期和二期之间有一条市政路，造成了一期和二期的割裂，如果一期和二期能连成一体，则沿街面还能达到米左右，内部动线也可以比较舒适。但现在一二期是相互独立，仅在地上3层到5层可以通过空中连廊相连，直接导致一期的平面图是个圆，逛起来像是在绕圈，二期的平面图是个正方体，让人感觉太局促。

二期的沿街面仅有一百米

其实是曲阜路的商圈的影响力不足，与魔都中心人民广场-南京路仅隔一条苏州河，步行15分钟、地铁一站地的距离。灯下黑，曲阜路只有一个孤零零的大悦城，而人民广场的商业氛围更浓厚、商场更秘籍、交通也更方便，分流走很多的客流。

那么，大悦城是如何解决这两大难题呢？核心法宝有三样，一是差异化的品牌，二是个性化的街区，三是创新性的屋顶摩天轮。下面就随蛋爸一起走进大悦城二期！

（一）差异化的品牌

延续了大悦城家族的一贯风格，将每一个楼层都赋予了一定的性格特征。从美学家到时装精，从混血儿到创意师。百度说“49个首次进驻上海的品牌，其中8个首次进入中国”。这样也与一期形成差异和互补。

在3-7层，设置了副动线，形成了风格各异的小街区（如下图红色圆圈所示），解决了正方形平面构造的困难。

爱的闪店，和西西弗书店，与成都太古里的方所相似，书店、生活用品、衣服等，各种业态的跨界组合。

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（二）个性化的街区

天津大悦城的神兽寺街开创了购物中心室内街区化的先驱典范，朝阳大悦城的悦界成为了室内停车场改造的经典案例，上海大悦城二期，当仁不让地接过了创意街区的衣钵。在8-9层，打造了魔坊街区，独特的建筑风格，各有特色的小铺，绝对是文艺青年的聚会首选地。

宛如到了霓虹国

左侧的金轮，像不像电影的开场画面？魔坊街区里有大量的DIY手工店，下面分别是做首饰、画油画和做木工的小店铺。

（三）创新性的屋顶摩天轮

在优秀购物中心层出不穷的魔都，凭什么让人记住你？答案是这座设置在大悦城屋顶的摩天轮！品牌或许有重复，创意或许有雷同，但这座摩天轮，绝对能深深刻进你的脑海里，上海滩，独此一家！

你与爱人的距离：0

在摩天轮的最高点，说爱你

摩天轮后的集装箱特色街区

除此之外，大悦城在很多细节上都非常用心，比如讲电梯装扮成门，比如文艺展览，比如三层小中庭的繁星点点，最让我震撼的是，随着不同楼层主题的切换，地砖和吊顶的风格也都随之切换，让我感受到出品方满满的诚意！

最后，我有一点不明，如果说大悦城一期，是因为收购现有物业，导致1-2层为封闭式、中庭设置在3层的布局，那为什么二期也是这样，把中庭放在了3层？请后台专家点拨。

这次上海大悦城二期之行，让我们体会到，大悦城是如何通过品牌、街区和摩天轮的三大创新，去解决建筑形态和商圈氛围的先天性不足。下一次，让我们去探索下成都大悦城，如何在购物中心如雨后春笋般涌现的成都做到脱颖而出，她又有哪些杀手锏呢？成都，走起！

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