导读

未来的艺术品消费市场会集中在艺术生活、文创产品、青年当代艺术、艺术品收藏、艺术生活方式5个领域。艺术品收藏与投资市场依然会发展，但发展的方式会有大的调整，艺术品投资会收缩阵线，艺术精品会成为艺术品投资的主流产品。

艺术品消费是新时期的朝阳产业

我国经济下行压力不容乐观，应该说振兴经济的底牌尽出，仍然看不到全面复苏的希望，是不是就此步入长期萧条的轨道?艺术品市场与整体经济状况休戚相关，甚至是非常敏感的正相关关系，不知道这个“寒冬”会有多漫长。

尽管面对新的一轮经济危机，但要意识到当前经济不景气是中国经济连续多年快速增长基础上的结构调整期，与历史上的经济困难期不同，是解决了温饱大问题下的经济调整期，国民收入已经稳稳达到了人均美元的增加值，这对于艺术品消费市场至关重要。人们对文化艺术的消费是在解决温饱前提后的消费，人均美元的人均产值下，文化艺术消费就应该进入快速发展期。因此，可以断言，文化艺术消费时代到来了。

中国有句古语“爱美之心，人皆有之”，这是人类的天性。在社会发展到现阶段的时候，当物质生活得到基本满足的情况下，对文化艺术等精神方面的消费就是一种必然，因此，笔者对艺术品行业充满信心，这个行业有无限的发展潜力。

　　认真研究中国文化艺术消费的需求递进模式，我们会发现是从大众文化消费需求逐步向小众文化消费需求过渡的，这就是文化艺术市场的“金字塔”模式。底部是文化娱乐市场，中部是文化情趣市场，顶部是文化雅兴市场。艺术品消费在中部和顶部市场。目前，文化市场最活跃的市场是娱乐市场，文化餐饮、文化旅游、影视娱乐、体育养生等底部市场，这些市场充分发展的过程中，社会消费需求才会进入中部市场。

前期艺术品市场积累的问题

回顾自20世纪90年代起，此后20多年中国艺术品市场畸形的发展过程，主要问题是发展了收藏与投资市场，忽略了艺术品消费市场。

前期积累的最大问题是大众不知如何认识艺术品的问题，没有意识到艺术品涵养身心的文化功能，而是错误地认为艺术品只是投资的标的物，加之艺术品经营中的种种弊病，艺术品消费的益处被无限地弱化了，艺术品的投资功能被无限地放大了，国家整体经济下行，艺术品需求快速萎缩，艺术品经营者就不知如何经营了。

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笔者这样形容艺术品消费，“养眼、养心，不小心养钱”，就是说对艺术品消费的主要益处，涵养身心是主要功能，保值增值是艺术品消费的副产品。当然，我国艺术品市场基础不稳的原因很多，大众没有接受过系统的艺术教育是主要原因，但艺术品经营者急功近利地无限放大艺术品投资功能及缺乏诚信的经营作风也是重要的原因，大众对于艺术品消费如同雾里看花、隔岸观火，久而久之，这个市场就成为非常小众的市场了。

艺术品市场步入低谷，从长期看不是坏事，这让经营者及社会都能够冷静下来重新审视这个特殊的市场，挤掉泡沫，理性下来，重新起步，稳健发展。

新时期艺术品经营的方向

未来的艺术品消费市场会集中在艺术生活、文创产品、青年当代艺术、艺术品收藏、艺术生活方式5个领域，“艺术生活”是艺术品消费市场开始规模化发展的核心精神。当然，艺术品收藏与投资市场依然会发展，但发展的方式会有大的调整，艺术品投资会收缩阵线，艺术精品会成为艺术品投资的主流产品。

(一)艺术品消费是主要方向

“爱美之心，人皆有之”，这句话说的就是人们对美的朴素追求是人类社会的毕生需求，李泽厚在其著作《美的历程》中描述了人类社会追求美的历史，无论何时何地，人类都一如既往地追求生活的美、环境的美和艺术的美。

　　众对美的追求是层层递进的，递进的线路是：家居环境——生活环境——服饰——生活用品——生活方式——艺术品装饰——艺术品收藏——艺术品资产。

首先表现出来的是生活环境的美化，这在中国体现在家庭装修和城市环境美化两个方面。改革开放初期，中国家庭首先开始的是家具更新，沙发、衣柜的私人定制风潮席卷全国，尽管今天回头看，家具样式千篇一律，但体现出的民众意志具有重大意义：大众开始追求生活之美了。

　　笔者在北京艺术品市场调研过程中感慨良多。北京艺术区人满为患，旅游者、观光者摩肩接踵，这里艺术与商业紧密结合，年青人成群结队，有欣欣向荣的感觉;同样在北京高碑店传统艺术区，几乎看不到年轻人的身影;北京宋庄介于两者之间，当代艺术与传统艺术交叉期间，年轻人并不是很多。笔者想表达的是：谁抓住了年轻人，谁就会抓住艺术品的消费市场。艺术品必须与消费者需求、消费者生活相关联。

　　任何市场都不能忽视消费者，要重新定位艺术品市场消费者的主流价值观，知己知彼，方能百战不殆。艺术品消费市场的主流就是“80后”“90后”，他们的价值观与前几代人有革命性的变化，很难评价他们价值观的是非，但他们对传统艺术的漠视应引起艺术品经营者的高度







































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